Total waktu menonton di YouTube meningkat sebesar 20% dari tahun ke tahun. Hal ini didorong oleh kebiasaan masyarakat yang semakin aktif menonton berbagai format video, mulai dari Shorts berdurasi singkat hingga konten long-form di layar TV.
Peningkatan ini memperlihatkan bahwa masyarakat Indonesia tidak menonton saja, tetapi juga berinteraksi dan mendalami konten. Kombinasi antara jangkauan luas, tingkat perhatian tinggi, dan rasa percaya terhadap kreator menjadikan YouTube pusat budaya digital.
Selain itu, di tengah perubahan cara konsumsi media, kekuatan YouTube juga terletak pada kemampuan kreator dan brand membangun narasi lintas format, atau yang disebut multi-format storytelling.
Konten multi-format unik di YouTube, termasuk Shorts, long-form, Connected TV, memungkinkan pesan tersampaikan dengan efektif kepada audiens yang lebih luas, tanpa kehilangan kedalaman maupun autentisitas.
